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网易春风“污”得很文艺

2038-01-19

继推出网红猪肉品牌味央之后,网易再次涉足外界意想不到的领域。10月23日,网易宣布上线原创成人情趣用品品牌——春风,并将于10月25日在网易考拉、网易严选、京东等渠道正式开售。

根据浏览网易春风官网(www.tryfun.com)可见,从产品简介、页面设计到产品本身的设计,春风都透露着浓浓的性冷淡风;另外,其他情趣用品网站惯用的穿着暴露的模特,也被春风用穿着白衬衣的模特所取代。

一直以来,低俗、打擦边球甚至露骨的性暗示,都是人们对情趣用品广告的印象标签。然而,网易春风采用性冷淡风的设计,一方面是为了和网易严选网站风格一致,另一方面也是春风根据亚洲人审美风格而进行的调整。



春风方面认为,虽然中国情趣用品产能占全球产能的70%以上,但多给欧美国家代工为主,由于西方人性格开放,所以产品设计以及外包装都变得形象、张扬,不符合大部分亚洲人的审美观;在国内,为了刺激冲动消费,国内情趣用品也以低俗的性暗示作为卖点,虽然短时间能带动一些销量,却因为“色情”的帽子,掩埋了许多潜在消费。“而唯美的产品设计,能刺激亚洲用户对美丽事物的购买欲望。”

在把亚洲人的“性趣”和工业设计结合的同时,春风还借鉴了网易严选对供应链的筛选标准,在全球范围内寻找优质生产商为春风代工。据悉,目前春风的供应商中,既有一直为国际头部品牌代工的工厂,也有在A股上市的专业制造商。

春风负责人介绍,从自行设计、生产商代工生产到最后春风电商平台自行销售,这一链条剔除了传统销售环节的多级代理商的溢价空间,加之网易体系的用户基数带来的天然流量,也挤掉了不少广告营销成本。因此,春风产品得以为消费者让利,性价比更高。比如,“春风按摩棒-鱼儿欢”的售价为299元,而同类产品国际一线品牌的定价要翻三倍。


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图春风按摩棒-鱼儿欢


中泰证券研报显示,2014年国内整个情趣用品产值大约为800亿,2015年预计已突破千亿。此外,易观发布的《中国情趣电商市场分析2017》显示,2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元,预计2019年将超过389亿元。

但不可忽视的是,业内多数生产企业处于杂、散、小、乱的情况,加上行业对品牌重视不够,缺乏政策规范等各项因素,致使情趣用品领域至今没有足够“一统天下”的品牌。

诚然,情趣用品这门生意的想象空间之大毋庸置疑,但网易这股“渠道+自有品牌”的春风究竟能刮起多大的影响,仍需要时间来检验。


转自:DoNews

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